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October 20, 2017

unknown状態のユーザのスコアリング

  • October 20, 2017
  • 1 reply
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お世話になっております。

マルケト導入してまもなく7ヶ月になろうとしています。

スコアリングについて見直しを行った際に、課題があり、

何かよいアイディアを教えていただければ幸いです。

スコアリング目的:

弊社問い合わせフォームをCVする前後で、

どれだけサイト内を回遊し、サービスについての情報をインプットしているか?によって、

その後のセールスフローでの転換率が上がることがわかってきました。

それをスコアリングすることで、次のセールスフロー(コールセンターからのコール&アポイント獲得)で

アプローチの優先順位を高くしてもらうため、スコアリングを利用したいと考えています。

やりたいこと:

ユーザのサイト内コンテンツ閲覧毎にプラス1点つける

課題:

現状のスコアリングキャンペーン実行結果を見ていると

問い合わせフォームのCV後=メールアドレス獲得しリードになったあとの閲覧履歴は、

・アクティビティ履歴に閲覧サイトの表示

・スコアリング加算

がされています。

しかし

問い合わせフォームのCV前=unknowユーザの状態の閲覧履歴は

・アクティビティ履歴に閲覧サイトの表示がされない

・スコアリング加算がされない

という課題に直面しました。

質問:

・unknown状態であっても、すべてのページでmunchkin.js(トラッキングjs)は動いているのですが、リードになった後にunknown状態時点の閲覧履歴が表示されないのは仕様でしょうか?

・unknown状態の閲覧履歴が取れる方法があるとしたら、その時点までの閲覧履歴をスコアに反映する方法はありますでしょうか。

以上、よろしくおねがいします。

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1 reply

October 23, 2017

こんにちは。freee 嶋田です。

(全然見当違いな回答だったらすみません)、ぱっと拝見する限り、スコアのトリガがあたってないだけではないかなと思いますので、バッチキャンペーンを回すのいかがでしょうか?

Unknown Leadは、Known LeadになったタイミングでMarketo内にアクティビティが記録&履歴としてVisibleになると思うのですが、過去に訴求してトリガが発火するわけではないので、そのタイミングでキャンペーンが発火してないのかなと思います。

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Aサイトを見る→(この時点ではQualified Leadではないので、Azumaさんが作成されたスマートキャンペーンは通らない)→Cookieが紐づく→MarketoでAサイトをみた記録がVisibleになる→このあとでAサイトを見ないとスマートリストは発火しない

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過去の履歴が90日以内だったらまだスマートリストで切れると思うので、同条件でバッチキャンペーンを動かせばスコアがつくかなーと思います。

October 25, 2017

shimada-san

ありがとうございます。

やはり、uknownの状態で見た履歴はQualified Leadになったあと(cookieが紐づいた後)、

アクティビティとして見れるはずなんですね。

まず現状ここで躓いてますのでサポートに聞いてみます。

そして無事紐づいたら、リード作成トリガーか、バッチキャンペーンで過去履歴のスコアを加点してみます。

ご教示ありがとうございました。

October 25, 2017

鷹箸さんが書かれてるやり方でcookieひも付き状態を見てみても良いかもしれないですね!
初心者向けTIPS:④cookieとメールアドレスが紐づいている(Tagging済み)リードはどのくらい?