【TIPS】UTMパラメータを自動で変更する方法

多くの方がGAでサイトのトラッキングと分析をしている思いますので

今日はGAに関するTIPSをご紹介します。

UTMパラメータとは

外部サイトや広告経由でサイトに訪れた際に、UTMパラメータを使用すると

そのユーザーが「どこから」「何のキャンペーン」でやってきた詳細にわかるようになります。

URLを自動で生成してくれるページもあるのでご活用ください。

大事な点として下記の仕様を押さえておく必要があります。


キャンペーンの参照元（utm_source）	必須。utm_source では、検索エンジンやニュースレター名などのソースを指定します。例: utm_source=google
キャンペーンのメディア（utm_medium）	必須。utm_medium では、メールや CPC 広告などのメディアを指定します。例: utm_medium=cpc
キャンペーンのキーワード（utm_term）	有料検索で使用します。有料検索広告のキーワードをトラッキングするには、utm_term を使用します。例: utm_term=ランニング+シューズ
キャンペーンのコンテンツ（utm_content）	A/B テストやコンテンツターゲット広告で使用します。utm_content を使用して、同じ URL を参照する広告とリンクを区別します。例: `utm_content=logolink` または utm_content=textlink
キャンペーン名（utm_campaign）	必須。キーワード分析で使用します。utm_campaign を使用すると、特定商品のプロモーションキャンペーンや戦略的キャンペーンを識別できます。例: `utm_campaign=春のセール`

あくまで一例ですが、マルケトから送信するメール内に設定するリンクは下記のようにすると

参照元：Mail

メディア：Email

キャンペーン：Nurturing

となって、下記のようなレポートがGAで見れるようになります。

毎回、パラメータのcampaignの部分を手動で変更するのは大変ですよね。

なのでトークンを使うと便利です。

他のパラメータも活用して、こんな感じにしてもいいかもしれません。

https://jp.marketo.com/?utm_source=Marketo&utm_medium=Mail&utm_term={{lead.Original Source Type:default=NoSource}}&utm_content={{system.date:default=NoDate}}&utm_campaign={{campaign.name:default=NoCamp}}

で、ユーザーがリンクをクリックしてサイトに訪れる際にはトークン部分に値が差し込まれます。

こうなります。

パラメータにどうのようなトークンを差し込むべきなのか?

それは、どのような分析をして、どのようなマーケティングがしたいか？
によって異なりますので試行錯誤しながら挑戦してみてください。